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床墊品牌大比拼,國內外企業優劣在哪絲漣床墊渠道LIST

國內床墊市場集中度極低。目前中國市場四大龍頭企業慕斯、穗寶、喜臨門、雅蘭的總市場佔有率7.40%遠低於美國的前四家企業集中度。

2018年床墊行業市場集中度將較2017年提高但大行業、小公司的行業格局仍未改變龍頭企業還有廣闊的生長空間。

隨著居民收入的提高品牌消費理唸將逐漸深入人心品牌傚應逐漸顯現市場份額將逐步向品牌優勢類集中而品牌形象差、技術及資金實力有限的企業將在競爭中愈發處於劣勢地位。

綜上在此環境下產能技術落後品牌影響力不足的小企業將被清洗出局而具有較強成本控制能力和規模優勢的大企業有望抓住行業機遇發揮優勢擴大市場份額。

不同床墊品牌銷售渠道分布情況內資品牌優勢強於外資品牌

隨著電商的普及床墊的銷售渠道現在也發展為線上線下渠道。從更細分的渠道看匯總目前床墊企業銷售渠道可以看出細分渠道有零售渠道、酒店渠道、電商渠道、出口渠道以及工程渠道等五個。

在五項銷售渠道中雅蘭、慕思、喜臨門、夢百合、穗寶、大自然等內資品牌的渠道覆蓋率整體都較高。絲漣、金可兒、泰普爾、席夢思、舒達、愛蒙等外資品牌在五個渠道上各有涉足,市場調查統計。從銷售渠道看內資品牌更有優勢雅蘭的渠道覆蓋率最全。

不同床墊品牌銷售的品類覆蓋情況絲漣和大自然的品類覆蓋最廣

隨著物質文明和技術工藝的不斷進步現代人們使用的床墊種類逐漸向多元化目前市面上主流的床墊品類有彈簧床墊、棕櫚床墊、乳膠床墊等其中彈簧床墊佔比較大。

不同品類床墊的優缺點各異綜合來看彈簧床墊彈性好、承托性佳、透氣性強以及耐用等特點較符合大眾需求這也是彈簧床墊佔比較大的主要原因之一。

從2018年床墊企業品類覆蓋情況看彈簧床墊和乳膠床墊的市場接受度較高除泰普爾外所有床墊企業均銷售彈簧床墊除夢百合和鳳陽外所有床墊企業均銷售乳膠床墊。

從各個企業的床墊品類覆蓋情況看絲漣和大自然的品類覆蓋最廣最全鳳陽和花為媒等企業的床墊品類較為單一專營某一類或某兩類床墊。從內資企業和外資企業的對比情況看外資品牌的品類平均覆蓋率更高。

外資品牌重視研發內資品牌開始發力

外資床墊品牌的研發基地較多並且非常重視產品的研發創新絲漣、金可兒、泰普爾、席夢思、舒達、愛蒙等外資品牌的研發機搆數量相較國內企業遙遙領先但其研發機搆均分布在國外。

內資床墊品牌只有50%的企業近兩年開始逐步建立產品研發中心這跟國內床墊企業起步晚、發展緩慢的歷史等原因有關。多數床墊企業以代工廠起家缺乏產品設計創新意識導緻研發中心的不健全。

而從美國床墊業的發展歷史看在行業由分散向集中的過程中企業的品牌知名度、美譽度以及渠道的覆蓋度是企業最重要的競爭力。

但隨著床墊行業集中度的提高龍頭企業的規模和資金實力都達到相噹的程度品牌和渠道建設也將逐步趨於完善這時產品的技術革新就成為企業持續發展的關鍵,dna健康密碼

迷姐辣評床墊界的華山論劍開啟

來源前瞻研究院 作者朱琳慧

原標題內資床墊品牌開始發力床墊行業有望迎來新變局

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